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標志的設計流程和流程原理

發(fā)布日期:2017-09-01     瀏覽:1935

設計流程

(一)識別性

識別性是企業(yè)標志的基本功能。借助獨具個性的標志,來區(qū)別本企業(yè)及其產品的識別力,是現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設計的視覺符號,必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力,在CI設計中,標志是最具有企業(yè)視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。

(二)領導性

企業(yè)標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心,也是企業(yè)開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企業(yè)經營理念和經營活動的集中表現(xiàn),貫穿和應用于企業(yè)的所有相關的活動中,不僅具有權威性,而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上,其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。

(三)同一性

1.調研分析

logo標志不僅僅是一個圖形或文字的組合,它是依據(jù)企業(yè)的構成結構、行業(yè)類別、經營理念,并充分考慮標志接觸的對象和應用環(huán)境,為企業(yè)制定的標準視覺符號。在設計之前,首先要對企業(yè)做全面深入的了解,包括經營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領導人員的基本意愿,這些都是標志設計開發(fā)的重要依據(jù)。對競爭對手的了解也是重要的步驟,標志的重要做用即識別性,就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。

2.要素挖掘

要素挖掘是為設計開發(fā)工作做進一步的準備。依據(jù)對調查結果的分析,提煉出標志的結構類型、色彩取向,列出標志所要體現(xiàn)的精神和特點,挖掘相關的圖形元素,找出標志設計的方向,使設計工作有的放矢,而不是對文字圖形的無目的組合。

3.設計開發(fā)

有了對企業(yè)的全面了解和對設計要素的充分掌握,可以從不同的角度和方向進行設計開發(fā)工作。通過設計師對標志的理解,充分發(fā)揮想象,用不同的表現(xiàn)方式,將設計要素融入設計中,標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè),避免流于俗套或大眾化。不同的標志所反映的側重或表象會有區(qū)別,經過討論分析或修改,找出適合企業(yè)的標志。

4.標志修正

提案階段確定的標志,可能在細節(jié)上還不太完善,經過對標志的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現(xiàn)形式的修正,使標志使用使更加規(guī)范,同時標志的特點、結構在不同環(huán)境下使用時,也不會喪失,達到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。

流程原理

1.調研分析

商標、標志不僅僅是一個圖形或文字的組合,它是依據(jù)企業(yè)的構成結構、行業(yè)類別、經營理念,并充分考慮商標、標志接觸的對象和應用環(huán)境,為企業(yè)制定的標準視覺符號。在設計之前,首先要對企業(yè)做全面深入的了解,包括經營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領導人員的基本意愿,這些都是商標、標志設計開發(fā)的重要依據(jù)。對競爭對手的了解也是重要的步驟,商標、標志的重要做用即識別性,就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。

2.要素挖掘

要素挖掘是為設計開發(fā)工作做進一步的準備。我們會依據(jù)對調查結果的分析,提煉出商標、標志的結構類型、色彩取向,列出商標、標志所要體現(xiàn)的精神和特點,挖掘相關的圖形元素,找出商標、標志設計的方向,使設計工作有的放矢,而不是對文字圖形的無目的組合。

3.設計開發(fā)

有了對企業(yè)的全面了解和對設計要素的充分掌握,可以從不同的角度和方向進行設計開發(fā)工作。通過設計師對商標、標志的理解,充分發(fā)揮想象,用不同的表現(xiàn)方式,將設計要素融入設計中,商標、標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè),避免流于俗套或大眾化。不同的商標、標志所反映的側重或表象會有區(qū)別,經過討論分析或修改,找出適合企業(yè)的商標、標志。

4.標志修正

提案階段確定的商標、標志,可能在細節(jié)上還不太完善,經過對商標、標志的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現(xiàn)形式的修正,使商標、標志使用使更加規(guī)范,同時商標、標志的特點、結構在不同環(huán)境下使用時,也不會喪失,達到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。

商標設計的原則

商標、標志設計不僅是實用物的設計,也是一種圖形藝術設計。它與其它圖形藝術表現(xiàn)手段既有相同之處,又有自己的藝術規(guī)律。它必須體現(xiàn)前述的特點,才能更好地發(fā)揮其功能。

由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻,即要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度,其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。

1.標志設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規(guī)等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。

2.標志設計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性,針對其應用型式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式(如印刷、廣告、映像等)或放大、縮小時的視覺效果。

3.標志設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。

4.標志設計構思須慎重推調皮,力求深刻、巧妙、新穎、獨特,表意準確,能經受住時間的考驗。

5.標志設計構圖要凝練、美觀、適形(適應其應用物的形態(tài))。

6.標志設計圖形、符號既要簡練、概括,又要講究藝術性。

7.標志設計色彩要單純、強烈、醒目。

8.標志設計遵循標志藝術規(guī)律,創(chuàng)造性的探求恰切的藝術表現(xiàn)形式和手法,錘煉出精當?shù)乃囆g語言使設計的商標、標志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果,是商標、標志設計藝術追求的準則。

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